Digital Word of Mouth
Celou skupinu virálního marketingu na internetu lze z jistého úhlu pohledu označit jako DWOM (Digital Word of Mouth)[1]. Tedy jako online verzi klasického Word of Mouth. Jako formy DWOM, které se mohou samozřejmě i mísit – vše dle potřeb konkrétní komunikace, můžeme označit [Janouch, 2010, s. 272-273]:
- Buzz marketing – hlavním cílem je vyvolat rozruch kolem propagovaného s účelem šíření povědomí o značce.
- Viral marketing – šíření poutavých zpráv pomocí e-mailů, blogů, diskusí, ICQ, SMS, YouTube, Facebook, aj. Viral můžeme specifikovat jako vše, co obsahuje reklamní sdělení, je rozesláno e-mailem nebo jinou elektronickou formou a je natolik zajímavé, že si příjemce najde čas a pošle tuto zprávu svým přátelům [Frey, 2008, s. 67-74].
- Community marketing – snaha o pozitivní ovlivnění specializované společnosti za účelem vzbuzení zájmu o naši značku.
- Grassroots marketing – získání dobrovolníků za účelem ovlivňování ostatních (nikoliv multi-level marketing)
- Evangelist marketing – podpora „misionářů“ (přesvědčených spokojených zákazníků) tak, aby se v našem zájmu zhostili aktivního šíření slova.
- Product Seeding – představení produktu v pravý čas vlivným jedincům.
- Influencer marketing – rozpoznání klíčových postav, komunit, názorových vůdců a vytvoření pozitivního pohledu na naše produkty s předpokladem, že budou schopni ovlivňovat názory ostatních.
- Cause marketing – řešení sociálních problémů, které vytvoří pozitivní vnímání u specifické skupiny zákazníků.
- Conversation creation – poutavá forma komunikace často založená na vtipu, která má vyvolat WOM/DWOM.
- Brand blogging - tvorba blogů, účast v nich i diskusích cizích blogů, v duchu otevřené a průhledné komunikace.
- Referral programs – specifické nástroje vytvořené pro možnost předávání referencí známým (např. tlačítko „like“ na Facebooku).
Virální marketing je možné dělit z různých hledisek. Například Petr Stuchlík ve své knize rozebírá pohled B. Rohrbachea, kdy se viral dělí dle aktivity a pozitivity jednotlivých sdělení. Setkat se tedy můžeme i s pojmy jako jsou Value Viral, Guile Viral, Spiral Viral, Vile Viral a dalšími [Stuchlík, 2002, str. 158-160]. Pro naše potřeby však považuji za dostačující přehled výše, dalšími se tedy nebudeme zabývat.
[1] Marketing journal.cz. WOM a DWOM – bratr a sestra nebo otec a syn? [online]. Last updated 2010-01-28 [cit. 2010-10-16]. Dostupný z WWW: <http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/aplikovane-pr/wom-a-dwom---bratr-a-sestra-nebo-otec-a-syn__s388x6091.html>.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7.
STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002. 248 str. ISBN 80-247-0201-0.
in
RAMBOUSKOVÁ, Dana. Internet a jeho marketingově komunikační možnosti : Diplomová práce. Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. Praha : 2011. 105 str.
Komentáře
Přehled komentářů
중국배대지
вавада зеркало
(RevPheli, 24. 8. 2022 20:14)
вавада зеркало для входа
В пиковые часы казино Slot V могут посещать десятки игроков и есть шанс перегрузки серверов, что в свою очередь создаст проблемы в работе сайта.Основная роль - антиблокировка, связанная с нюансами законодательства в различных странах.На сайте можно найти сотни слотов от проверенных провайдеров со всего мира.По словам представителей игорного бизнеса, практически все казино в России закрыты местными операторами, и даже такие как Азино 777.
Вовап
(wowap, 21. 8. 2022 4:27)
Что кто думает про стартап wowapp?
Гивы всех зае……ли, тут наткнулся натему интересную, Вовап - их телега https://t.me/+P8XRYGcaVMMzYzhi , простыми словами игра с интересным финалом)) Все игроки получают призы, кто-то тачку и дом , кто-то курсы и тд
Орсофит таблетки для похудения цена
(Albertbup, 19. 8. 2022 18:32)
They’re written in countless books and passed down as folk wisdom.
https://trendsmi.com.ua/links.html https://trendsmi.com.ua/linkss.html https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=4982 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=4367 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5010 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=6334 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5416 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=4736 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=3030 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=7707 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=3902 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=6430 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=6608 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5479 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=4532 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5775 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5381 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5177 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=6961 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=7562 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=7949 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=110 https://yandex.ru/health/turbo/articles?id=5636
Take this proverb, for example.
It originally read, Count not they chickens that unhatched be…
Check it out.
Sandys said, Honestie the best policie, which in modern English is…
It’s easier to do it yourself rather than try to explain it to someone else.
Why is this stuff important.
Aphoristic statements also appear in everyday life, such as daily speeches made by politicians and leaders.
Practice what you preach.
And since they’re universal truths about life, they help persuade your reader to accept your message.
Because let’s face it, perseverance is the key to success in life.
Examples of Aphorism in Politics
Let me ask you.
That’s not what you expected, was it.
’Ah, all things come to those who wait,’
From there, you can build your story around it.
А кто слышал про розыгрыш wow!up?
(WOW!UP, 19. 8. 2022 8:32)
Делюсь своим опытом о Wowup !!!
Участвовал в тестовом запуске проекта, пригласил к ним кучу друзей, они тоже своих друзей позвали! Вот их телега https://t.me/+P8XRYGcaVMMzYzhi
Самое обидное в том, что я выиграл 2 раза по 3000 рублей, а друзья друзей путешествия и телефоны……несправедливо)) но жду с нетерпением запуска основного, обещали осенью!
Yes well!
(Tommymycle, 17. 8. 2022 21:52)
I recommend to you to visit a site on which there are many articles on this question.
https://thetranny.com/videos/120889/horny-stud-licks-blonde-tranny-s-ass-hole-before-banging-her-hard/
https://zeenite.com/videos/58049/syren-de-mer-taboo-mom/
Стоимость таможенного оформления
(apet, 16. 8. 2022 6:04)Морские перевозки слишком распространены, и этот тип транспортировки неограниченно эксплуатируется по всему миру. Можно сказать в любую страну мира можно завезти разный товар. «ВЭД ЛАЙН» https://ved-line.ru оказывает все субъекты обслуживания контейнерных и сборных грузоперевозок, проектные и рейсовые чартерные услуги. За годы практики у нас развились как никогда безупречные и крепкие отношения с судоходными линиями и коммерческими судовладельцами. Наши цены крайне привлекательны, а наш сервис постоянно повышается благодаря прошедшему подготовку персоналу, занимающемуся судоходными грузоперевозкам.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98
중국배대지
(Anthonyedice, 24. 8. 2022 21:03)