Digital Word of Mouth
Celou skupinu virálního marketingu na internetu lze z jistého úhlu pohledu označit jako DWOM (Digital Word of Mouth)[1]. Tedy jako online verzi klasického Word of Mouth. Jako formy DWOM, které se mohou samozřejmě i mísit – vše dle potřeb konkrétní komunikace, můžeme označit [Janouch, 2010, s. 272-273]:
- Buzz marketing – hlavním cílem je vyvolat rozruch kolem propagovaného s účelem šíření povědomí o značce.
- Viral marketing – šíření poutavých zpráv pomocí e-mailů, blogů, diskusí, ICQ, SMS, YouTube, Facebook, aj. Viral můžeme specifikovat jako vše, co obsahuje reklamní sdělení, je rozesláno e-mailem nebo jinou elektronickou formou a je natolik zajímavé, že si příjemce najde čas a pošle tuto zprávu svým přátelům [Frey, 2008, s. 67-74].
- Community marketing – snaha o pozitivní ovlivnění specializované společnosti za účelem vzbuzení zájmu o naši značku.
- Grassroots marketing – získání dobrovolníků za účelem ovlivňování ostatních (nikoliv multi-level marketing)
- Evangelist marketing – podpora „misionářů“ (přesvědčených spokojených zákazníků) tak, aby se v našem zájmu zhostili aktivního šíření slova.
- Product Seeding – představení produktu v pravý čas vlivným jedincům.
- Influencer marketing – rozpoznání klíčových postav, komunit, názorových vůdců a vytvoření pozitivního pohledu na naše produkty s předpokladem, že budou schopni ovlivňovat názory ostatních.
- Cause marketing – řešení sociálních problémů, které vytvoří pozitivní vnímání u specifické skupiny zákazníků.
- Conversation creation – poutavá forma komunikace často založená na vtipu, která má vyvolat WOM/DWOM.
- Brand blogging - tvorba blogů, účast v nich i diskusích cizích blogů, v duchu otevřené a průhledné komunikace.
- Referral programs – specifické nástroje vytvořené pro možnost předávání referencí známým (např. tlačítko „like“ na Facebooku).
Virální marketing je možné dělit z různých hledisek. Například Petr Stuchlík ve své knize rozebírá pohled B. Rohrbachea, kdy se viral dělí dle aktivity a pozitivity jednotlivých sdělení. Setkat se tedy můžeme i s pojmy jako jsou Value Viral, Guile Viral, Spiral Viral, Vile Viral a dalšími [Stuchlík, 2002, str. 158-160]. Pro naše potřeby však považuji za dostačující přehled výše, dalšími se tedy nebudeme zabývat.
[1] Marketing journal.cz. WOM a DWOM – bratr a sestra nebo otec a syn? [online]. Last updated 2010-01-28 [cit. 2010-10-16]. Dostupný z WWW: <http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/aplikovane-pr/wom-a-dwom---bratr-a-sestra-nebo-otec-a-syn__s388x6091.html>.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7.
STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002. 248 str. ISBN 80-247-0201-0.
in
RAMBOUSKOVÁ, Dana. Internet a jeho marketingově komunikační možnosti : Diplomová práce. Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. Praha : 2011. 105 str.
Komentáře
Přehled komentářů
娛樂城
gạch ốp lát
(Vernongop, 4. 5. 2022 0:34)
gạch ốp lát, thiết bị vệ sinh, cửa hàng nội thất
Text: Nội thất Tiến Khôi chuyên kinh doanh các mặt hàng gạch ốp lát, thiết bị vệ sinh, các loại mái ngói, thiết bị điện năng lượng Địa chỉ: 91 Đường Nguyễn Đệ, Phường An Hòa, Quận Ninh Kiều, TP Cần Thơ, SĐT: 0936565654, 0826565654, Website: noithattienkhoi.vn
electrodomesticos
(Vernongop, 3. 5. 2022 9:25)
Contamos con servicios de diseño y desarrollo web, gestión estratégica de redes sociales. Más de 5,000 productos en electrodomésticos grandes, pequeños, línea blanca, audio y video, deporte, gimnasio, belleza y cuidado personal, perfumería, y mucho más para hogares y oficinas. Envíos a todo el Perú.
รถตู้เช่าน่าน
(DarnellMus, 2. 5. 2022 17:28)
รถตู้เช่าน่าน ให้บริการรถตู้นำเที่ยวพร้อมคนขับรถคู่ใจที่ให้บริการทุกท่าน กับบริการรถตู้เช่า ที่พร้อมพาลุย ตามที่ลูกค้าต้องการพร้อมคนขับรถคู่ใจที่พร้อมจะพาทุกท่านลุยทุกที่ โดยคนขับรถที่มีประสบการณ์เดินทางจากการขึ้นเขาลงห้วย ปลอดภัยหางห่วง โดยรถตู้เช่าน่านที่เราใช้ เป็นรถตู้เช่า VIP 10 ที่นั่ง พร้อมคนขับรถที่มีประสบการณ์มาอย่างนาน และทีมงานที่พร้อมจะพาทุกท่านท่อง ภายในรถตู้น่าน มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบคัน ทั้งทีวีและน้ำดื่มสะอาดตลอดเวลาในการเดินทางเพื่อสร้างความเพลิดเพลินในการเดินทางกับลูกค้า ด้วยบริการคุณภาพที่พร้อมพาทุกท่านเดินทางไปกับทีมงานของเรา เพราะการเดินทางคือปัจจัยในการเดินทางและพาทุกท่านท่องเที่ยว ในราคารถตู้เช่าอยู่ที่ 1800 บาท ไม่รวมน้ำมัน เรายังมีทริปท่องเที่ยวมากมายในบริการรถตู้เช่าของเรา ไม่ว่าจะเป็นทริปท่องเที่ยวหลวงพระบาง และทริปต่างๆอีกมากมายหรือทริปท่องเที่ยว 3 คืน 4 วันกับทัวร์รถตู้น่าน ของเรา อยากเดินทางจากการเดินทางจากจังหวัดน่านไปยังจังหวัดเชียงใหม่ ก็ยังทำได้ หรือจะเดินทางไปเที่ยวทะเลโดยท่านสามารถติดต่อการบริการเช่ารถตู้ได้ในจังหวัดน่าน จะมีทีมงานพาทุกท่านเดินทางไปยังสถานที่ต่างๆในประเทศไทยหรือไปเที่ยวลาว หรือเดินทางไปยังประเทศพม่า ก็ได้ เพียงท่านที่มาจากจังหวัดน่านต้องการเดินทางไม่ว่าจะเป็นเดินทางเพื่อผักผ่อนหย่อนใจเดินทางเพื่อสัมนาติดต่อข้าราชการหรือสัมมนาไปด้วยเที่ยวไปด้วยติดต่อรถตู้เช่าน่านของเราครับ
онлайн курсы в москве
(PatrickRib, 2. 5. 2022 1:49)
курсы по звукозаписи Анадыря https://psychologblog.ru/biznes/upravlenie-v-e-commerce
яю:C@AK
BestForexBonus
(Howardtom, 1. 5. 2022 17:19)
Instant Transactions. With FXSign now quickly deposit and withdraw money anytime and anywhere without any delay. 150+ tradable instruments . 50% Bonus .
Купить диплом
(MatthewVek, 30. 4. 2022 23:51)
Купить удостоверение на найте об окончании института в Сургут по специальсности Хлораторщик электродной продукции c печатью.
https://kineshma.diplomtop.org/
BestForexBonus
(Howardtom, 30. 4. 2022 20:47)
Instant Transactions. With FXSign now quickly deposit and withdraw money anytime and anywhere without any delay. 150+ tradable instruments . 50% Bonus .
навыки рабочей коммуникации обучение
(PatrickRib, 30. 4. 2022 5:16)
видеомонтаж курс цена Сковородина https://fedor-dostoevskiy.ru/dizayn/3d-modelirovanie
яю:C@AK
XEVIL 5: Byl vydán nejlepší software pro řešení captcha !!!
(MaryPeads005, 29. 4. 2022 8:51)
XEvil 5.0 automaticky řeší většinu druhů captchas,
Včetně takového typu captcha: <b>ReCaptcha v.1, ReCaptcha v.3, Hotmail (Microsoft), Google, SolveMedia, Rambler, Yandex, +12000</b>
Máte zájem? Jen google pro XEvil 5.0!
P.S. Zdarma XEvil Demo je k dispozici!
Do 30. dubna je také k dispozici Obrovská sleva: <b>-30%!</b>
XEvil.Net
300 prc
(Louisjedia, 28. 4. 2022 10:29)
Having the right ammunition for your firearm is the key to any succesful hunting trip. Buy the ammunition you need at the price you want online with Best Ammunitions store. Fast delivery
заправка картриджа canon ep
(Marinaccb, 28. 4. 2022 6:50)
Приветствую Вас товарищи!
https://drive.google.com/file/d/1zAyNo7EsOmhmlRWSMBRtfxA4dC07_ffp/view?usp=sharing
Предлагаем Вашему вниманию сервис оргтехники и продажу расходников для дома и офиса.Наша организация «КОПИМЕДИАГРУПП» работает 10 лет на рынке этой продукции в Беларуси.ЗАПРАВКА КАРТРИДЖЕЙ В МИНСКЕ.Заправляем все типы картриджей лазерных принтеров и МФУ.Ремонт принтеров и обслуживание офисной техники.Продажа картриджей собственного производства.
Работаем на рынке более 10 лет. Более 1000 организаций воспользовались нашими услугами!Заправляем картриджи на выезде у Заказчика, так и в нашем Сервисном Центре (выезд курьера от 5 картриджей в обе стороны - бесплатно. На время заправки оставляем подменные картриджи, чтобы ваша работа не останавливалась);Не экономим на качестве, используем расходные материалы высокого качества, ведущих мировых производителей Imex, Tomoegawa, Mitsubishi (Япония), StaticControl (США) и др.;Наличный и безналичный расчет. Оплата по факту выполненной работы. Гибкие условия оплаты, отсрочка платежа;
Гарантия на выполненные работы. Средний срок выполнения работ - 1 раб. день;Бесплатная консультация по обслуживанию и работе с офисной техникой, приобретению офисной техники и расходных материалов к ней;
6.5 creedmoor ammo for sale
(Billyrearf, 28. 4. 2022 2:57)
Having the right ammunition for your firearm is the key to any succesful hunting trip. Buy the ammunition you need at the price you want online with Honor Ammo shop. Fast delivery
levitra generico
(levitra precio, 27. 4. 2022 23:09)asignar bienes de la herencia determinadas cantidades de dinero a determinadas personas.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98
dark humor jokes
(DennisVah, 4. 5. 2022 6:05)